标题:从珠江倒闭风潮浅析潮州陶瓷的发展

    “倒闭潮”、“民工返乡潮”、“外企老板人间蒸发”……2008年10月和11月间,流言和恐慌笼罩在珠三角上空。据初步统计,这次珠江倒闭风潮关闭企业数量较多的地市分别是:东莞市1464家、中山市956家、珠海市709家、深圳市704家、汕尾市587家、佛山市526家以及潮州市432家。

    从行业分布看,关闭企业主要集中在纺织服装、五金塑料、电子产品、陶瓷建材等传统型、低技术、高耗能行业。 从企业角度看,目前珠三角关闭的企业大致分如下几种:一种是自主创新能力不强、管理水平不高,被竞争对手‘关闭’了;一种是产业层次低、附加值不高,被市场‘关闭’了;还有一种是不符合产业升级要求,比如高耗能、不环保的企业,这是被政府的政策‘关闭’了。

    一直以来,陶瓷行业一些生产企业主要是依靠规模化生产中低档陶瓷产品,通过市场走量来获取利润。然而,在竞争越来越激烈的市场中,因缺少附加值,企业的利润越来越低。为了走出这一困境,一些企业对以往的生产线进行了调整或整改,将利润比较低的抛光砖、水晶砖等产品转型,开始涉足仿古砖、墙砖或西瓦。

    随着人们生活品味的提高,对于产品质量的要求也不断提升,佛山陶瓷企业产品经营由低档向中档、高档方向发展是必然趋势,但仅仅依靠产品转型拯救企业已经不现实,卖产品是企业最为低层次的经营阶段。市场早已经从经营产品向经营品牌、经营资本方向转变,有的品牌为了给消费者形成“大品牌”的印象,不考虑经销商的实际情况,盲目追求大规模的专卖店,最终只会是加大经销商与企业的负担,让经销商失去信心与主动性。

    整体来说,中国建陶行业的现状归结为11个特征:市场需求明显萎缩、产能严重过剩、许多企业负债率过高、普遍存在经营战略失误现象、管理水平较差、市场营销水平较差、品牌运营能力普遍较弱、创新能力普遍较弱、行业风气不正、行业人才短缺严重。

    结合以上对国际经济、国内经济形势和国内房地产行业的分析,陶瓷行业面临的形势如何?最乐观的预测是明年年底11、12月有机会,最不乐观预测是到2011年才有机会。

发布时间:2009/1/2

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